医疗广告的影响不大。
只要打上广告的标签,大家对其真实性就会有怀疑。有问题的是医疗推广,即打着分享看病经验、传播医学信息、在线医生问诊的幌子,做的那些软广告。
这才是深恶痛绝的。
比如某个贴吧里,所有帖子都说某某医院好,看这类病有奇效,用户乍一看可能会怀疑,可所有人都这么说,就信以为真了。
殊不知,所有人都是托,不合规的帖子早就删除了。
比如某个问答里,说长了肿瘤怎么办?下面的优质答案是最好去协和,可协和太贵了,老百姓看不起。要是没钱,就去某某医院吧,这里有从协和退休过来的专家教授会诊,价格亲民。
又是付费误导。
在线医生就更吓人了,打着某某医院专家的旗号,在线上给患者提出各种指导,建立了信任关系后,就会把患者拉拢到自己医院里。
教育推广也差不多。
各种乱七八糟的教育培训机构,新东方、学而思、巨人、精华、中公这种正规的教育机构也就算了。问题是在竞价体系中,愿意出更高价打广告的都是些劣质机构。
所采用的套路,跟医疗推广差不多,也是软广告模式。
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